#брендгерой #storytelling #белыйкот
Кто в центре вашей истории?
Что такого особенного делает бренд лучшим и запоминающимся? Бренд имеет личность, которая играет роль в нашей душевной жизни - сродни персонажам в художественной литературе. Рекламные персонажи создают дополнительные возможности для контактов потребителей с брендами.
В эпоху клипового сознания, new media - интерактивные технологии, соединяющие героев и их поклонников, будут все более активно использоваться для внедрения брендов в массовое сознание и создания новой брендовой реальности. Хотя это звучит здорово в теории, сложной частью для многих компаний является определение того, как создать и развивать свою историю. Для создания истории и персонажа не прописано каких-то особых правил, но можно использовать классическую структуру как подсказку.
Например, структуру Джозефа Кэмпбелла «Герой с тысячами лиц»: то, что он называет «мономифом». Эту структуру можно также использовать для разработки собственных столпов контента - ваших бренд историй, подробнее в статье «Brand Storytelling: 10 Steps to Start Your Content Marketing Hero’s Journey» http://contentmarketinginstitute.com/2013/03/brand-storytelling-content-marketing-heros-journey/.
Многим известны такие рекламные персонажи, как: Бибендум – «покрышечный человечек» фирмы Michelin, Рональд Макдональд компании Макдональдс, Ковбой из страны Мальборо. Одни из ярких fail-примеров рекламных персонажей - Сберики от Сбербанка.
К удачным примерам можно отнести Белого кота http://bel-kot.com. Общая тенденция усиления эмоциональности в рекламе побуждает к использованию анимации и большему оживлению рекламных персонажей. Настоящий рекламный герой всегда связан с брендом своим именем, товарным знаком, фирменными цветами и шрифтами, легендой, биографией, сообщениями и действиями.
Рекламный герой, как символ товара (или его пользователя), должен отражать особенности торговой марки .
