Маркетинг роскоши
Что делает бренд «роскошью»? Качество дизайна и материалов? Да, но не только. Ключом к роскоши, когда дело доходит до маркетинга, является идея эксклюзивности. Цель маркетинговой игры для люксовых брендов – это создание самόй высокой ценности бренда и ценообразование с использованием ключевых элементов, таких как наследие, редкость и инновации.
Интернет позволяет брендам охватывать бόльшие масштабы, чем когда-либо прежде, что делает продукты более желанными, ведь всё больше людей втягиваются в философию бренда.
В создании премиум-контента помогают два ключевых параметра:
1) Сила визуального В передаче роскоши, фотографии и видео имеют первостепенную важность. Это, по-видимому, указывает на то, что Pinterest или Instagram будут полезными сетями для использования. Instagram особенно популярен среди молодых потребителей, которые, хотя и не могут покупать, имеют решающее значение для создания чувства мистики и желания обладать;
2) Баланс исключительности и достижимости Социальные медиа – отличный способ сделать ваш бренд более привлекательным. Расскажите кто вы, как вы работаете, почему ваш продукт уникален и стоит именно столько.
Подробнее о премиум-маркетинге в статье: https://www.marketingtechnews.net/news/2017/oct/18/particular-challenges-marketing-luxury-brands/
Примеры «правильного» маркетинга по ссылке: http://www.epicbrandz.com/perspectives/5-luxury-brands-digital-marketing-right/
