Статья рассказывает о том, как компании используют резонансные события для продвижения своих продуктов и услуг. В качестве примеров приводятся Burger King, МТС и Яндекс. Описывается, как Burger King не пропускает ни одной новости из топа поисковых запросов, а МТС привлекает к рекламе известных личностей. Также описывается рекламная кампания МТС в поддержку первого тарифа для тинэйджеров «Хайп», которая создана в духе современного диджитал-искусства. В статье подчеркивается, что использование актуальных тем и персонажей в рекламе помогает компаниям привлечь внимание к своим продуктам и услугам.